Ahora que estamos a punto de despedir el año, es momento de ponerse nostálgicos y echar la vista atrás para repasar qué nos ha traído de bueno el 2023. Como especialistas en packaging y merchandising, en nuestra lista de propósitos para 2024 tenemos novedades previstas y sorpresas que confiamos te dejarán con la boca abierta. Pero, antes, vamos a ver cómo nos ha sorprendido 2023 en cuestiones de arte y creatividad en envoltorios y regalos de empresa. Y es que el packaging y el merchandising son como el arte callejero: siempre buscando nuevas formas de llamar la atención 
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Las marcas que trabajan su identidad de manera global saben que el merchandising no es solamente crear y entregar regalitos sin más. El merchandising es como un espejo que refleja la personalidad de una marca: es una forma de comunicación visual que transmite sus valores, y debe ser coherente con ella y crear una conexión emocional con los consumidores.
A continuación, los ejemplos de merchandising de 2023 que nos han dejado realmente sorprendidos:
Gominolas de vino y cava sin alcohol
Atención a este invento, porque ya ha dado y va a seguir dando mucho juego. Si sumamos gominola y vino o espumoso, ¿qué obtenemos? Las gominolas de vino y cava sin alcohol han llegado fuertes con el titular “Vino comestible”. Y nosotros añadiríamos “vino comestible, divertido, y ¡100 % sin resaca ! Estas gominolas, veganas, sin gluten, sin grasas, nueces, gelatina o colorantes artificiales, llegan con ganas de dar alegría y diferenciación a las empresas que quieran jugar a sorprender.
Toallitas click-up
No por nuevas pues ya llevan unos años con nosotros, pero…..¡nos siguen encantando! Que un objeto tan cotidiano como una toallita limpiadora de manos se convierta en una experiencia no es fácil. Pero las toallitas click-up (¡menudo invento!) lo consiguen. Su propio nombre lo indica: haces clic, y aparece una toallita. En un envase elegante y sencillo. En un envase de lata, elegante y sencillo. Ahora solo falta que pienses un mensaje atractivo para personalizarlas.
Adornos navideños, la tradición reinventada
Este año nos ha sorprendido la gran cantidad de propuestas y novedades en adornos navideños de madera: nuevas formas, nuevas técnicas y nuevas decoraciones para los adornos de Navidad de toda la vida. Y es que hablamos de un producto con una tradición que se remonta a siglos atrás, pero que este último año ha experimentado una nueva vida, gracias a la creatividad de diseñadores y artistas. También se merecen una mención todas las nuevas posibilidades de realizar acciones de merchandising a través de elementos vivos, como los árboles y plantas autóctonos. ¡Larga vida a las empresas que apuestan por detalles ecológicos y elegantes para su merchandising!
Mapamundi
¿Tienes clientes o proveedores viajeros? Pues este mapamundi de color dorado es genial: A medida que vas viajando vas rascando los países visitados y cambiando el color del mapa. Este mapamundi lo tiene todo para sorprender, y por eso está en nuestra lista del merchandising más sorprendente del año.
Bufanda climatizada
Siempre hay alguien friolero en la sala, ¿verdad? Esta bufanda es un invento nivel MacGyver, es como abrigarse al cuadrado.
Bidón inteligente
Tenemos inteligencia emocional, tenemos inteligencia artificial, ¡y ahora también un bidón de agua inteligente! Nos explota la cabeza con este invento: una botella de agua hecha de material de acero inoxidable con aislamiento al vacío, que mantiene las bebidas frías hasta 24 horas. Hasta aquí, bien, pero espera: esta botella no es inteligente solamente por esto. Puedes establecer unos objetivos de hidratación y su sensor inteligente brilla para recordarte cuándo es el momento de beber. Sin duda, si Ridley Scott la hubiera descubierto antes, la habría incluido en Blade Runner.
Packaging WOW de 2023
Vamos ahora con los ejemplos más impactantes de packaging de 2023: packaging sensorial, packaging interactivo, packaging sostenible, packaging adorable… Es increíble que a estas alturas todavía podamos innovar a estos niveles, en el mundo del packaging.
Mood Vanilla de Ariana Grande
Un perfume de esta artista necesitaba un packaging “a lo grande”. ¡Y lo consiguió!
El packaging de Mod Vanilla es sensual, atrevido y disruptivo. Según sus creadores, está “hecho de una manera escultórica con forma y luz”, e inspirado en retratos geométricos de Ariana. No puede gustarnos más.
Inspector Drunk night kit
La idea de lanzar una rutina de skincare nocturna inspirada en el famoso juego Cluedo ya nos parecía una maravilla. Pero es que el packaging es tan esencial como cuidarse la piel cada día. Lujoso, divertido y necesario, este es uno de los ejemplos que más wow nos ha causado este último año.
Jolly O's
He aquí un ejemplo de packaging interactivo pensado para divertir y ayudar a los más pequeños de la casa. ¿Una caja de cereales para mejorar la motricidad fina de los niños y niñas? ¡Este es el invento! Además de preciosa por fuera y deliciosa por dentro, esta caja mágica es un juego divertido en el que las pequeñas mentes van a tener que esforzarse por introducir un hilo dentro de los cereales.
(Fuente @Packaging of the World)
Elate Cosmetics
Esta edición de Elate Cosmetics lo tiene todo para escalar puestos en lo mejor del año, en cuanto a packaging sostenible. Se trata de cosmética envuelta en un packaging que, en lugar de desechar, puedes plantar. Una auténtica maravilla para la piel, y para el planeta.
19 Crimes
Ahora un ejemplo de packaging experiencial, con esta botella de vino con realidad aumentada. Los códigos QR llegaron para quedarse, y una ola se merecen las compañías que los utilizan con creatividad y acierto. Esta botella de vino tiene un QR estilosamente integrado en su diseño, y consigue generar una conexión emocional con el cliente, una vez lo escanea.
Tissue Girl
Y un último ejemplo que utiliza a la perfección la creatividad, no tanto el formato. ¿Habías pensado alguna vez que las cajas de pañuelos recuerdan a una falda Midi? Pues alguien lo pensó, y este es el fantástico resultado.
Mientras vamos despidiendo el año, nos marcamos como propósito que el resumen del merchandising y packaging con más efecto wow, el próximo año, esté repleto de ejemplos de Sentinel. Estamos deseando cargar pilas para poner nuestros cerebros a pensar en las mejores soluciones de packaging y merchandising para 2024. Ya sabes, si tienes cualquier proyecto en mente, por muy locura que sea, ¡cuenta con nosotros para hacerlo realidad!
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