Mirar hacia el futuro siempre es interesante, y cuando termina un año, empiezan a salir informes sobre tendencias. Hoy nos fijamos en el informe de la prestigiosa asesoría WARC (siglas del World Advertising Research Center), que acaba de lanzar su Informe de Tendencias de Marketing en 2024. Resumiendo, y enumerando: Inteligencia artificial, prepararse para la era de la polarización, la masculinidad en crisis, la preocupación por el sportswahing y la sostenibilidad basada en la comunidad local. ¡¡2024 viene cargado!
Hoy vamos a repasar este informe de tendencias para un marketing sostenible y relevante en 2024, y te vamos a dar ideas de regalos corporativos que siguen estas tendencias, para que tus próximas acciones de merchandising sean realmente significativas y exitosas. ¡Vamos a ello!
1. El poder de la inteligencia artificial en las estrategias de marketing
2023 ha sido el año de la expansión de las herramientas de inteligencia artificial a nivel masivo. No es raro, pues, que WARC incluya este punto en el número uno de su informe de tendencias para 2024. Según WARC, la inteligencia artificial ya “ha cruzado el umbral de la promesa al despliegue práctico, revisando las estrategias de medios y la segmentación de audiencias”. Así que, pronostica que en 2024, las marcas intentarán aprovechar la aparición de herramientas de IA Generativa accesibles para experimentar con el desarrollo creativo.
La prestigiosa asesoría, sin embargo, también advierte de los riesgos de la IA: seguridad de la marca, los derechos de autor o la sostenibilidad son algunos de ellos. ¿No tienes ganas de que empiece ya 2024 para ver qué nos depara?
2. La era de la polarización política
He aquí uno de los temas más sensibles para reflexionar sobre las tendencias de marketing en 2024: ¿Cómo debemos hacerlo para evitar posiciones políticas con “propósitos”? En un contexto de polarización sociopolítica, las marcas deben ser muy cuidadosas con los mensajes que transmiten. Por ello, es importante que los mensajes, campañas y todo aquello que emita una marca sea inclusivo y respetuoso con todos los públicos. Gran reto, sin duda, que obligará a los profesionales del marketing a trazar buenas estrategias y establecer buenas reflexiones, antes de mover ficha.
3. La masculinidad en crisis y la comunicación con los hombres jóvenes
¿Cómo es la identidad masculina contemporánea? Según el informe WARC los hombres, especialmente los más jóvenes, están faltos de mensajes positivos y útiles, y cada vez ejercerán más presión para eliminar las representaciones masculinas estereotipadas en la publicidad y la comunicación. ¡Tomemos buena nota!
4. Preocupación por el sportswashing
El deporte siempre levanta pasiones, lo sabemos. También lo saben desde WARC, que advierten de una práctica que va a ser vigilada con lupa por los consumidores: del greenwashing pasamos a hablar ahora del sportswashing, el lavado deportivo. Y es que parece que van en aumento las prácticas de entidades acusadas de un historial de derechos humanos deficientes de invertir en reportes para mejorar su reputación. Mucha precaución, pues.
Aunque este cuarto punto del Informe sobre Tendencias de Marketing para 2024 también es esperanzador, y alienta a desarrollar nuevos formatos de contenido, y a comprometerse con los deportes en crecimiento. ¡Siempre es positivo que los deportes minoritarios vayan sumando visibilidad!
5. La sostenibilidad basada en la comunidad local
Llegamos al último de los titulares del informe WARC sobre las Tendencias de Marketing en 2024: la sostenibilidad. ¿Y por qué puntualizan “basada en la comunidad local”? Pues porque desde WARC creen que los profesionales del marketing deberían apostar por iniciativas de sostenibilidad más pequeñas, locales y comunitarias para impulsar su agenda ecológica y ayudar a sus marcas a generar una confianza creíble entre los consumidores. Está claro que los clientes están cada vez más concienciados sobre la importancia de apoyar a las empresas que tienen un impacto positivo en el medioambiente y en las comunidades locales.
Ideas de regalos corporativos en tendencia para 2024
Es el momento de ponerse a pensar cómo van a ser las campañas de comunicación en 2024. Si estás pensando en hacer regalos corporativos, te traemos un listado de ideas para que tus acciones de merchandising estén alineadas con las últimas tendencias.
Regalos corporativos relacionados con el deporte
Es el momento de hablar de deporte, y de practicarlo, ofreciendo regalos corporativos elegantes, alineados con tu estrategia de marketing. No se trata de regalar una mochila porque sí, sino de buscar primero el objetivo de tu regalo, y entonces realmente el regalo te encontrará a ti.
Si quieres comunicar el esfuerzo de tu compañía, agradecer el trabajo duro de tu plantilla, la actitud de superación de un equipo… nada mejor que estos regalos corporativos. Si van acompañados de una buena personalización creativa, serán los reyes de los regalos corporativos. No nos olvidemos que 2024 es también el año de los Juegos Olímpicos de París: ya tienes un filón para poder preparar una lluvia de ideas con tus regalos corporativos relacionados con el deporte.
Una mochila, botellas o bidones para hidratar tus sesiones de entrenamiento, toallas, una esterilla, una sudadera, o un increíble balón completamente personalizable… Toma nota, además, del que es el producto estrella para el deporte estrella: una raqueta de pádel para experimentar la máxima potencia y precisión. Las opciones son tan infinitas como tus ideas.
Regalos corporativos relacionados con la tecnología
¿Inteligencia artificial? ¡Por supuesto, adelante! Pero toda tecnología necesita de baterías, así que te proponemos una amplia gama de baterías externas para cargar todo tipo de dispositivos.
Regalos corporativos relacionados con el trabajo fuera de la oficina
El teletrabajo va en aumento, pero siguen habiendo días de oficina. Para ellos, tienes un sinfín de opciones de regalos corporativos: una mochila preparada para transportar todo lo que necesitas, un vaso ergonómico con tapa giratoria, un cargador organizador, un soporte para el portátil ¡Que no se acabe la batería cuando más la necesitas!
Regalos corporativos sostenibles
Los regalos corporativos hechos con amor, y con materiales nobles o materiales reciclados, son la estrella de cualquier campaña de merchandising: Una fiambrera para llevar al trabajo, un juego de madera, una taza térmica, o un bol plegable para la comida de tu mascota. Todo comunica, y pensar en sostenibilidad es pensar en el bien de todos.
En Sentinel tenemos una amplia gama de productos diseñados para responder a las tendencias del marketing y para ayudar a las marcas a conectar con los consumidores de manera sostenible y relevante. ¿Hablamos para encontrar ideas para tu próxima campaña? Pregúntanos sin compromiso.